在电影工业发达的好莱坞，衍生品收入能占到影片总收入的73％，远高于电影票房。而国产电影收入目前接近95％都是来自票房和植入广告，相关衍生品收入相对比较微薄。去年贺岁档的热门影片《让子弹飞》在麻匪面具和套娃玩具上苦下功夫，《非诚勿扰2》则推出了时尚首饰打头阵，最终双方都拿下了百万元左右的衍生品收入。华信博传媒公司总经理周海峰：（电影制片公司）他们也都在前期的时候就听取我们的一些意见，剧本当中要加入什么样的道具，加入什么样的服装加入什么样的服饰，方便后面的销售，中国电影家协会常务副主席康健民我们完全靠着票房或者题贴片广告或者植入广告来提高我们电影的经济收益的话，已经感觉到不充分了，所以电影衍生品的开发确实是亟待加强。

目前，中国电影家协会正计划筹备一个电影衍生品的专业委员会，为衍生品市场更为规范健康的成长铺路。以《变形金刚》为例，一个老版的“大黄蜂”被炒到1万元人民币，而新版的顶级大黄蜂内地售价也达到1千多元。而反观咱国内的电影大片，其衍生品方面还没有哪个形象能达到如此身价。事实上，随着2010年中国电影票房正式突破百亿门槛，中国电影工业也步入了高速发展的快车道，对电影衍生品的市场开发力度正逐年递增。